形が悪いために廃棄される野菜や果物の総量は世界全体で３億トンにのぼるという。世界では約10億の人が飢えているというのに!

フランス第三位のスーパーマーケットチェーン「インターマルシェ」は、EUが2014年を「ヨーロッパ反食品廃棄物年」と定めたことに合わせて、“the inglorious fruits and vegetables”（不名誉な果物と野菜）というキャンペーンを開始。

初めの一週間でSNSでとりあげられた数が3倍に（すごい広告効果！）。

初めの２日間の店舗あたりの（！）売上平均が1.2トン増加。

店を訪れる客数が24%アップ。

さてどんなキャンペーンかというと、、、

「醜いにんじんだけど、スープにしたら誰が気にするっていうの？」

「ヘンテコなポテトが、2014年ミス・マッシュポテトに選ばれました」

「グロテスクな形のリンゴだって、１日１個食べれば医者いらず」

などのコピーと写真が秀逸。

そしてこうした野菜や果物をスープやジュースにして試食してもらい、実際「おいしい！」と消費者に納得してもらった上で、通常商品の３割引で販売。

この広告は世界最大規模の広告関連フェスティバル「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル2014」のプロモ＆アクティベーション部門でもゴールドメダルを受賞。この賞は商品やサービスの購入に対して、ターゲットを即座に行動に移させるものが評価されるのだという。

生産者は形の悪い野菜や果物を売ることができ、消費者は安く買うことができ、スーパーは売上アップの三方良し。

「形が悪い野菜だって、乾物にしたら、誰が気にするっていうの？」
という方向性も加えてほしいところw。欧米は案外乾物文化の範囲が狭い。
これは日本から発信、ですね。